Каталог учебных работ

Введение 4
1. Краткая информация о предприятии и продукте, характеристика существующих проблемах в области рекламы 5
1.1 Общая характеристика кондитерской фабрики «Успех» и истории продукта на российском рынке 5
1.2 Основные проблемы рекламной кампании 6
2 Основные принципы рекламной кампании 6
3 Работа отдела рекламы кондитерской фабрики «Успех» по разработке рекламной компании 9
4. Основные цели рекламной кампании, особенности объекта рекламирования, характеристики брэнда рекламы 10
5 План проводимых рекламных мероприятий 12
5.1 Предварительный план рекламной компании 12
5.2 Применение креатива в рекламной компании 13
6 Анализ рынка рекламируемой продукции, описание «портрета» потребителя 13
6.1 Анализ рынка шоколадной продукции России 13
6.2 Анализ основных конкурентов кондитерской фарбрики «Успех» 31
7 Содержание рекламной компании, формулирование основной рекламно-коммерческой темы 33
7.1 Установление конкретных целей рекламной компании, сценарии достижения целей 33
7.2 Использование моделей планирования рекламной компании, анализ их преимуществ и недостатков 34
8 Использование моделей планирования для кондитерской фирмы «Успех» 36
8.1 Анализ эффективности и характеристик первого варианта рекламной компании 37
8.2 Анализ эффективности и характеристик второго варианта рекламной компании 39
9 Выбор средств рекламы, выбор главного и вспомогательных носителей рекламы 42
10 Концепция коммуникации марки «Успех вкуса» шоколадной плитки 46
11 Бюджет проводимой рекламной компании 48
12 Контроль за выполнением плана рекламной компании 53
Заключение 55
Список использованной литературы 57